第294章 品牌建设，提升价值

夏澜盯着电脑屏幕上的调查数据，眉头不自觉地皱了起来。青山村游客满意度调查显示，虽然各项评分都不错，但在"最印象深刻的乡村旅游点"一栏中，青山村的名字却很少被提及。 "咱们村什么都好，就是少了点让人记住的东西。"她自言自语道，手指轻轻敲击着桌面。

窗外，一辆旅游大巴正停在村口，几十名游客鱼贯而下。夏澜仔细观察着他们的表情——好奇、期待，但没有任何特别激动的神色。就像去任何一个普通乡村旅游点一样。

这个发现让她坐不住了。她抓起笔记本，快步走向村口的游客中心。

"李姐，最近游客对我们的评价里，提到最多的是什么？"夏澜问正在整理资料的工作人员。

李姐翻了翻留言簿："环境不错，空气好，村民热情...基本都是这些。"

"有没有人特别提到咱们村的某个特色？或者用一两个词来形容青山村？"

李姐摇摇头："那倒没有。大家好像就是把我们当成普通农家乐。"

夏澜的心沉了一下。青山村发展到现在，硬件设施、服务质量都已经提升不少，但在游客心中，仍然只是一个"还不错"的普通乡村旅游点，缺乏独特的品牌形象。

当天下午，她召集村两委和旅游合作社的骨干开会。投影仪上显示着她整理的对比数据——青山村与省内几个知名乡村旅游点的品牌认知度对比图，差距一目了然。

"咱们村缺的不是客源，不是服务，而是一个鲜明的品牌形象。"夏澜指着屏幕说，"就像一提到西湖就想到'人间天堂'，一提到乌镇就想到'水乡古镇'，青山村也需要这样一个让人记住的标签。"

会议室里安静了片刻。会计老王挠了挠头："夏书记，咱们就是个普通村子，搞那些虚头巴脑的品牌有啥用？东西好不就行了？"

"不一样。"夏澜摇摇头，"有了好的品牌，同样的服务可以卖出更高价格，同样的产品会有更多人认可。更重要的是，它能让我们在众多乡村旅游点中脱颖而出。"

她举了个例子：村里张婶做的霉豆腐，现在卖15元一瓶，还经常滞销。而市里超市卖的某品牌农家霉豆腐，包装精美，卖到45元一瓶还供不应求。

"差别就在品牌上。"夏澜总结道，"从今天起，我们要打造'青山村'品牌！"

说干就干。夏澜首先请来了省里知名的品牌策划团队，为青山村量身打造品牌形象。经过一周的调研和讨论，"青山家"品牌概念诞生了。

"'家'是核心。"策划总监解释道，"青山村不只是一个旅游点，而是一个让人感到温暖、放松、有归属感的地方。来这里不是'旅游'，而是'回家'。"

品牌标识设计得简约而富有深意——青色的山形轮廓中，嵌入一个简笔画的屋檐，下方是"青山家"三个手写体字。整体既保留了乡村的质朴，又不失现代感。

夏澜对这个设计爱不释手："这就是青山村的灵魂！"

品牌形象有了，接下来是落地推广。夏澜策划了首个品牌活动——"归田去"农事体验季。与普通的农家乐不同，这个活动强调深度参与和情感连接。游客不仅可以体验农事，还能认领一小块田地，随时回来照料。活动结束时，每位参与者都能在村口的"青山家人"墙上留下自己的手印和感言。